Las marcas más valiosas del mundo en 2022

 

Brand Finance su XV informe Global 500 con las marcas más valiosas del planeta

Con un aumento del 35 % desde el informe del año pasado, Apple conserva su primer puesto en el ranking como la marca más valiosa del mundo, con un valor de marca total de 355.100 millones de dólares, un aumento del 35% frente al año pasado. Este es el valor de marca más alto jamás registrado en la historia del informe Global 500, que publica cada año Brand Finance desde 2007.

Determinar el valor financiero de una marca es una tarea difícil. La clasificación de Brand Finance mide el valor de las marcas, que pueden considerarse como activos intangibles relacionados con el marketing que crean una identidad de marca y una reputación entre los consumidores. Por lo que intenta trasladar esta medición a términos financieros.

Apple domina el mercado de los teléfonos inteligentes, especialmente en EEUU, donde más del 50 % de los ‘smartphones’ son iPhone. Tras la marca de la manzana mordida, se encuentra Amazon, con un valor de marca de 350.300 millones de dólares. Google (263.400 millones) y Microsoft (184.200 millones) completan a las cuatro grandes tecnológicas estadounidenses, seguidas por otro gigante de la distribución como Walmart (111.900 millones).

Tecnología y servicios, el sector más valioso

Cabe destacar el salto que ha dado TikTok. La red social experimentó un aumento del 215% en el valor de su marca en los últimos años, lo que la ha convertido en la marca de más rápido crecimiento en toda la lista, pasando al puesto 18, con 59.000 millones de dólares.

Entre 2019 y 2021, la base de usuarios se disparó, pasando de 291,4 millones a 655,9 millones en solo dos años. Si este crecimiento continúa, TikTok podría llegar a casi 1.000 millones de usuarios para 2025, según proyecciones de Insider Intelligence.

Más de un tercio de las marcas incluidas en la lista pertenecen al sector de la tecnología y los servicios. En conjunto, esta categoría tiene un valor de marca de 2 billones de dólares. Los medios de comunicación son el segundo sector más valioso: un 19% de las 100 marcas principales pertenecen al sector de medios y telecomunicaciones, donde se incluyen Google, Facebook o WeChat.

Artículo visto en: Visual Capitalist

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España es el cuarto país de Europa con más mujeres inventoras

 

El 13,2% de inventores en Europa son mujeres, mientras que en España este porcentaje alcanza el 23,2%, según la Oficina Europea de Patentes

El 13,2% de los inventores en Europa son mujeres, mientras que en España representan el 23,2% de inventores, según un estudio publicado por la Oficina Europea de Patentes (OEP), que muestra cómo España el cuarto país europeo con más mujeres inventoras.

El estudio, que toma como base el porcentaje de mujeres inventoras nombradas en todas las solicitudes de patentes recibidas desde 1978 hasta 2019, también muestra que la tasa de mujeres inventoras en Europa ha aumentado en las últimas décadas, desde un 2% a finales de los 70 hasta el 13,2% registrado en 2019.

El objetivo de este estudio es proporcionar evidencias científicas sobre la brecha de género y el sistema de patentes en Europa. Asimismo, ofrece datos y cifras sobre la proporción de mujeres inventoras en los diferentes países, períodos de tiempo, campos tecnológicos y perfiles de solicitantes de patentes.

España, en concreto, se sitúa como el cuarto país europeo con una mayor proporción de mujeres inventoras (23,2%), de manera que prácticamente uno de cada cuatro inventores es una mujer.

Según el estudio de la OEP, esta tasa solo es superada por las registradas en Letonia (30,6%), Portugal (26,8%) y Croacia (25,8%). En el extremo opuesto se encuentran Alemania (10%), Luxemburgo (10%), Liechtenstein (9,6%) y Austria (8%), que presentan las cuotas más bajas de mujeres inventoras.

Así está el ranking europeo:

Cinco Días

El ranking de regiones españolas con mayor proporción de inventoras lo encabeza Islas Baleares (29,8%) y además se sitúa en el podio de las regiones europeas con mayores porcentajes femeninos, ocupando el tercer puesto. En segundo lugar en España se sitúan a la par la Comunidad de Madrid y Aragón, con un 24,7% de mujeres inventoras, seguidas de cerca por Galicia (24,5%) y Andalucía (23,9%). Las regiones españolas con menores porcentajes son La Rioja (14,4%) y Canarias (16,3%).

Para el presidente de la OEP, Antonio Campinos, este informe arroja una nueva luz sobre la contribución de las mujeres a la innovación tecnológica y sobre las brechas que deben subsanarse para aprovechar todo el potencial de las mujeres inventoras en Europa.

"Si bien se han logrado algunos avances en las últimas décadas, es necesario aumentar los esfuerzos para impulsar la inclusión en el campo de las patentes. Promover el acceso de las mujeres a la ciencia y la innovación sigue siendo un desafío importante para Europa, así como un factor clave para nuestra sostenibilidad y competitividad futuras", ha manifestado.

El estudio también pone de manifiesto que la tasa de mujeres inventoras en Europa (13,2% en 2019) es superior a la de Japón (9,5%), pero inferior a la de EEUU (15%), China (26,8%) o Corea del Sur (28,3%). De los 38 estados miembros de la OEP, Letonia (30,6% en 2010-2019), Portugal (26,8%), Croacia (25,8%), España (23,2%) y Lituania (21,4%) muestran las mayores proporciones de mujeres inventoras.

Los resultados de España por sectores muestran también una mayor proporción de mujeres que la media europea en todas las áreas de actividad, en el periodo de 2010-2019. Al igual que en Europa, el área tecnológica con mayor tasa de inventoras en España es la química (con un 37,1% de mujeres frente al 22,4% europeo), mientras que el sector de la ingeniería eléctrica presenta porcentajes más conservadores (solo el 11,7% de mujeres en España y el 5,2% en Europa).

El informe también subraya que las solicitudes de patentes de universidades y entidades de investigación públicas tienen una proporción significativamente mayor de mujeres inventoras (33,3% en España y 19,4% en Europa en 2010-19) que las que presentan las empresas privadas (alcanzando un 18,3% en España frente al 10% europeo).

Además, el informe muestra que las mujeres se encuentran con mayor asiduidad en equipos de inventores que como inventoras individuales, si bien los datos indican que éstas tienden a ocupar puestos de menor relevancia en esos equipos.

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